Channel Activation Manager (Canal Farmácia)

Quem somos? O Grupo Pierre Fabre, detido pela Fundação Pierre Fabre, é uma empresa mundial com uma posição única: a aliança da experiência farmacêutica e dermocosmética. Isso torna o Grupo Pierre Fabre: um grupo farmacêutico com um forte posicionamento: médico e natural; o segundo maior laboratório de dermocosméticos do mundo; o segundo maior grupo farmacêutico privado francês; o líder de mercado em França para produtos vendidos sem receita em farmácias.

O nosso portfólio inclui várias franquias médicas e marcas internacionais, incluindo: Pharmaceutical Care, Pierre Fabre; Oncologie, Pierre Fabre; Dermatologie; Naturactive; Eau Thermale Avène; Klorane; Ducray; Réne Furterer; A-Derma; Pierre Fabre Oral Care; Glayton (EUA); Darrow (Brasil).

A sua missão é garantir uma execução impecável no canal Farmácia através da tradução das estratégias de categoria e de marca em programas de ativação, standards de execução e ferramentas que gerem impacto no número. É responsável por definir como, quando e com que nível de qualidade a execução deve acontecer, assegurando a implementação consistente das ativações, da visibilidade e dos standards de Perfect Store no canal Farmácia.

A função é responsável pela ativação e excelência de execução, mantendo-se a estratégia de categoria e de sortido sob responsabilidade das equipas de Category Management. A execução deve ser pensada a partir do ato de aconselhamento em farmácia, garantindo que os materiais, ferramentas e ações de ativação contribuem efetivamente para a recomendação do profissional de farmácia e para a decisão de compra do consumidor. O principal critério de sucesso não é apenas a visibilidade obtida, mas o impacto da ativação no número, nomeadamente na geração de sell-out, e o retorno do investimento realçado.

Responsabilidades:

• Estratégia e Planeamento de Ativação: Definir e gerir o calendário de ativação do canal Farmácia, alinhado com as prioridades das marcas, os objetivos comerciais e o calendário promocional. Traduzir os planos de marca em programas de ativação alinhados com a estratégia de categoria. Desenvolver iniciativas de visibilidade, lançamentos e ações promocionais adaptadas à realidade da farmácia, incluindo linear de dermocosmética, montra, balcão e zonas de aconselhamento. Adaptar os planos de ativação às necessidades dos diferentes clientes e tipologias de farmácia.
• Excelência na Execução em Farmácia (Perfect Store / RISE): Definir e assegurar a implementação dos standards e KPIs de Perfect Store / RISE para o canal Farmácia. Promover a adoção destes standards pela equipe de terreno. Garantir que as prioridades de execução são claras, consistentes e mensuráveis. Monitorizar a qualidade da execução e o cumprimento dos standards definidos.
• Gestão de POSM e Visibilidade: Definir a estratégia de POSM em colaboração com os Merchandisers e o Category Manager, adaptando os materiais às realidades operacionais e às especificidades do canal Farmácia. Gerir a produção, implementação e distribuição dos materiais de visibilidade. Assegurar a consistência com a identidade das marcas e respetivas alegações. Otimizar os investimentos em visibilidade com base no impacto e na viabilidade de implementação.
• Execução no Terreno e Coordenação: Trabalhar em parceria com os Sales Managers para garantir uma execução consistente das ativações. Disponibilizar às equipas de terreno ferramentas, orientações e standards de execução. Coordenar com Marketing a definição das mensagens e conteúdos a implementar. Articular a execução com as equipas de formação, assegurando que os materiais e ferramental suportam efetivamente o aconselhamento em farmácia. Garantir que a execução no ponto de venda potencia o aconselhamento farmacêutico, facilita a recomendação das marcas e melhora a experiência do consumidor. Sempre que aplicável localmente, colaborar com as equipas de eRetail e eKAM na otimização da digital shelf e das ações de retail media. Monitorizar a qualidade da execução e o cumprimento das orientações definidas.
• Performance das Ativações e ROI: Definir KPIs de ativação, incluindo visibilidade, compliance, qualidade de execução e qualidade promocional. Medir o retorno do investimento das ativações em parceria com as equipas de BI e Revenue Growth Management. Identificar oportunidades de melhoria e otimizar continuamente a eficiência das ativações. Garantir uma gestão orientada para resultados e criação de valor.

Formação e Experiência:

• Licenciatura ou formação superior relevante.
• Experiência mínima de 3 a 5 anos em Trade Marketing, Shopper Marketing, Retail Activation ou funções similares.
• Experiência comprovada no canal Farmácia.
• Experiência na implementação de programas de ativação e execução no ponto de venda.

Idiomas:

• Português - Fluente
• Inglês - Avançado

Acreditamos que a diversidade é uma fonte de realização, equilíbrio social e complementaridade para os nossos colaboradores, razão pela qual as nossas ofertas estão abertas a todos, sem restrições.